新iPhone再次改变智能手机:让价格更昂贵

一款售价多少美元的iPhone对你来说会太过昂贵?毫无疑问,苹果公司的周年纪念版 iPhone 8 将会很贵,如果在价格上加上一个直观显示的数字,那它很有可能突破 1000 美元大关(尽管这样做的好处是,“常规”iPhone 7/7s Plus的价格可能会大幅下降)。目前所有的证据——从可靠的供应链讨论和分析师的预测,到各种所谓知情人士的疯狂猜想——都表明,苹果将会给 iPhone 8(或无论它最终被称为什么)打上一个 1000 美元的价格标签。

苹果的 iPhone 售价一直维持在 1000 美元以下,最接近的是去年发布的旗舰 iPhone 7 Plus 256 GB 版,售价为 969 美元。因此人们预计,iPhone 8 突破 1000 美元大关是非常合理的预测。

而且,iPhone 8 定价 1000 美元以上的价格,也不是毫无根据的。

 

拿出一台这一两年发布的普通 iPhone,加上 OLED 显示屏,提升更多的存储空间,增加无线充电功能,还有改进过的摄像头。然后按照苹果 iPhone 一直以来保持的 30% 以上的利润率,很容易就能达到 1000 美元以上的价格。

从供应链流传出来的消息来看,一款售价一千美元的 iPhone 原材料价格大约是 330 美元左右。

不少人看到这里可能会说,成本 330 美元左右的 iPhone 你卖到 1000 美元以上,也太暴利了吧。但是请记住,这一价格并不包括研发费用。十周年纪念版 iPhone 将彻底背离现有的产品线,无论是外观还是用户体验,这类改变都需要花钱。此外还有市场营销,商店开支等等费用。

根据以往的市场数据和分析,总的来这些费用将会使新 iPhone 的价格成本增加 330 美元左右。这也意味着,苹果每售出一台周年纪念版 iPhone,就能获得 330 美元左右的收入。这并不是什么坏事,可以为苹果降低普通版 iPhone 产品线的价格留出空间。

当然周年纪念版 iPhone 最终销量如何,还是要看消费者们是否接受它的定价。不过从目前的情况来看,整体形势还是比较乐观的,不少苹果的粉丝都表现出了强烈的购买欲望。而且考虑到 OLED 显示屏的产量远不及普通 LCD 显示屏那么好,很可能还是会出现供不应求的局面。

另外一种关于苹果这次超高定价策略的猜测是,到明年夏天(可能最早明年春天),我们会看到三星、LG 等安卓手机厂商推出自己的“限量版”手机,定价也会比较高。

而周年纪念版的 iPhone 价格空间非常灵活,一旦苹果将其大幅削减 100 美元以上的价格,必将给三星和 LG 等公司带来沉重压力,迫使它们降低旗舰产品的价格。考虑到这些公司并没有超过 1000 美元的智能手机来缓冲降价造成的冲击,势必会陷入是否降价的两难境地,从而对产品的销售造成负面影响。

再一次,苹果可能通过其价格策略,而改变智能手机。